Θεσσαλονίκη: Γέμισε με κόσμο η παραλία - Βόλτες με τον ανοιξιάτικο ήλιο
Κυριακάτικος συνωστισμός από την καλοκαιρία
Το marketing βρίσκεται σήμερα σε μια φάση βαθιάς ανατροπής, με τις καταναλωτικές συμπεριφορές να αλλάζουν συνεχώς, τα δεδομένα να πολλαπλασιάζονται, τα ψηφιακά εργαλεία να εξελίσσονται με καταιγιστικούς ρυθμούς και τις «σίγουρες συνταγές» στρατηγικής να δείχνουν όλο και λιγότερο αξιόπιστες. Σε αυτό το περιβάλλον, υπάρχει ανάγκη τόσο για νέες τακτικές, όσο και για έναν συνολικό επαναπροσδιορισμό του τρόπου σκέψης στο marketing.
Μέσα σε αυτό το πλαίσιο αβεβαιότητας και διαρκούς προσαρμογής, τίθεται ολοένα και πιο επιτακτικά το ερώτημα αν τα παραδοσιακά μοντέλα και τα καθιερωμένα «playbooks» αναφορικά με το marketing μπορούν ακόμη να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις της αγοράς ή αν έχουν πλέον ξεπεραστεί από την ίδια την ταχύτητα της εξέλιξης.
Όπως επισημαίνει η Νίκη Αξιώτη, μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου και υπεύθυνη της ομάδας Επικοινωνίας του Marketing Club Greece, η αγορά αλλάζει πλέον πιο γρήγορα από όσο προλαβαίνουν να διαμορφωθούν οι κανόνες της. «Τα παραδοσιακά “playbooks” του marketing δεν επαρκούν πια. Αυτό που λείπει σήμερα είναι η πραγματική εμπειρία και η δυνατότητα ουσιαστικού διαλόγου», τονίζει.
Σε αυτό το πλαίσιο, το Marketing Club Greece διοργανώνει στις 25 Απριλίου 2026 στη Θεσσαλονίκη το “Marketing Without a Playbook: Εσύ, αντέχεις χωρίς εγχειρίδιο”, ένα event που φιλοδοξεί να ανοίξει τη συζήτηση για το marketing της επόμενης ημέρας, χωρίς έτοιμες απαντήσεις και προκαθορισμένες στρατηγικές.
Από τη θεωρία στην πράξη
Σε αντίθεση με τις κλασικές συνεδριακές προσεγγίσεις, η συγκεκριμένη διοργάνωση εστιάζει στη βιωματική γνώση και στην ανταλλαγή πραγματικών εμπειριών από την αγορά. «Δεν θέλαμε άλλο ένα συνέδριο με θεωρητικές παρουσιάσεις, αλλά έναν ζωντανό διάλογο», σημειώνει η Νίκη Αξιώτη, υπογραμμίζοντας ότι στόχος είναι οι συμμετέχοντες να αποκτήσουν εργαλεία στρατηγικής σκέψης που μπορούν να εφαρμοστούν άμεσα.
Το πρόγραμμα περιλαμβάνει τέσσερις keynote ομιλίες και τέσσερα θεματικά panels με τη συμμετοχή συνολικά 16 ειδικών από διαφορετικούς κλάδους, δημιουργώντας ένα πολυεπίπεδο πεδίο συζήτησης για τις σύγχρονες προκλήσεις του marketing.
Μεταξύ των keynote ομιλητών βρίσκονται οι Νίκος Βαρβαδούκας, Κλεοπάτρα Βελούτσου, Αλέξανδρος Κλωνάρης και Θωμάς Πούτας, ενώ στα panels συμμετέχουν στελέχη επιχειρήσεων και επαγγελματίες που δραστηριοποιούνται ενεργά στην αγορά, μεταφέροντας εμπειρίες από την «πρώτη γραμμή». «Όσο για την επιλογή των ομιλητών, το κριτήριό μας ήταν αυστηρό: "Hands-on" εμπειρία. Επιλέξαμε ανθρώπους που βρίσκονται στο πεδίο της μάχης σε Ελλάδα και εξωτερικό. Στελέχη που τρέχουν τεράστια brands, marketers που εργάζονται σε εταιρείες διαφόρων κλάδων, κορυφαίοι ακαδημαϊκοί που μελετούν τις τάσεις παγκοσμίως», σημειώνει η κ. Αξιώτη.
«Δημιουργία μέσα στην αβεβαιότητα»
Κεντρικός άξονας του event είναι η αποδοχή της αβεβαιότητας ως βασικού χαρακτηριστικού της σύγχρονης αγοράς. «Μην φοβάστε την αβεβαιότητα. Μάθετε να χτίζετε και να δημιουργείτε μέσα σε αυτήν», είναι το βασικό μήνυμα που, σύμφωνα με τη Νίκη Αξιώτη, θέλει να μεταφέρει η διοργάνωση.
Η έμφαση δίνεται στην ανάπτυξη δεξιοτήτων όπως η ευελιξία, η κριτική σκέψη και η ικανότητα λήψης αποφάσεων σε συνθήκες που μεταβάλλονται συνεχώς, στοιχεία που θεωρούνται πλέον καθοριστικά για κάθε επαγγελματία του χώρου.
Ο ρόλος του marketing σήμερα
Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται και στον επαναπροσδιορισμό του ίδιου του ρόλου του marketing μέσα στους οργανισμούς. Όπως σημειώνει η Νίκη Αξιώτη, το marketing έχει απομακρυνθεί από την αντίληψη της απλής προβολής ή της παραγωγής περιεχομένου.
«Το Marketing έπαψε πια -ευτυχώς- να είναι το τμήμα που κάνει “ωραία ποστάκια”. Σήμερα, ο ρόλος του είναι απόλυτα στρατηγικός και μετρήσιμος», επισημαίνει, προσθέτοντας ότι η πραγματική του αξία βρίσκεται στη δυνατότητα να λειτουργεί ως γέφυρα ανάμεσα στα δεδομένα και την ανθρώπινη συμπεριφορά.
Σύμφωνα με την ίδια, η επιτυχία ενός οργανισμού εξαρτάται πλέον από το κατά πόσο μπορεί να μετατρέψει την πληροφορία σε ουσιαστική γνώση και, τελικά, σε βιώσιμη ανάπτυξη.
Ένα σημείο συνάντησης για την αγορά
Πέρα από το περιεχόμενο, το “Marketing Without a Playbook” φιλοδοξεί να αποτελέσει και ένα σημείο συνάντησης για την επιχειρηματική κοινότητα της Θεσσαλονίκης και της Βόρειας Ελλάδας. Η δυνατότητα δικτύωσης και ανταλλαγής απόψεων θεωρείται εξίσου σημαντική με το ίδιο το πρόγραμμα των ομιλιών.
Όπως τονίζει η Νίκη Αξιώτη, η φυσική παρουσία και η άμεση επικοινωνία αποκτούν ξανά ιδιαίτερη αξία, ειδικά σε έναν κλάδο που εξελίσσεται τόσο γρήγορα και απαιτεί συνεχή ενημέρωση και προσαρμογή.
Συνολικά, το event επιχειρεί να μεταφέρει ένα σαφές μήνυμα: το marketing δεν είναι πλέον ένα σύνολο κανόνων προς εφαρμογή, αλλά μια διαρκής διαδικασία κατανόησης, προσαρμογής και δημιουργίας μέσα σε ένα περιβάλλον που αλλάζει συνεχώς.
